《你好,李焕英》票房逆袭背后,联动营销持续发力

2021-03-06来源:鲤赞星球

www.lizanstar.cn 鲤赞星球)在度过了一个轻松的春节假期之后,相信大部分人都已经进入了复工阶段。今年的春节假期对于影视行业来说尤为重要,线下各院线在经历了一年的沉寂之后,终于在2021年春节迎来了票房的大爆发。《唐人街探案3》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等多部电影深受消费者喜爱,但在这其中,由贾玲执导的《你好,李焕英》无疑是最大的赢家,获得了票房、口碑的双丰收。该部影片的走红,除了归功于笑果与泪点并存的剧情外,其背后的联动营销力量也不容小觑。

截止至2月20日,《你好,李焕英》票房已突破35亿大关。作为贾玲的导演处女秀,《你好,李焕英》在上映前后的营销部署堪称业界范本。受疫情的持续影响,今年春节档电影的宣发工作大多集中于线上。除了抢占各大社交媒体平台为电影造势、预热外,薇娅、李佳琦等网红直播间内还开启了直播卖票,这种新鲜的售票方式也取得了不错的成果。

而《你好,李焕英》在发力线上的同时,对线下营销也进行了深入探索。影片预热及上映期间,其曾与多个品牌进行联名互动,并在线下消费场景内进行宣传海报铺设,吸引了大批影迷朋友进入院线观看。同时,《你好,李焕英》利用“答题送电影票”等多种互动营销玩法为影片的上座率做出了保障。

线下实体店新媒体营销策略

通过线下营销曝光形式、交互形式、转化形式的创新,《你好,李焕英》实现了线下宣发能力的升级,票房大涨的同时,也为其他影视进行线下营销创新提供了参考。这也说明,在万物互联的多媒体时代,线上线下的联动营销玩法将成为更多行业、品牌制胜的法宝。

打破线上线下沟通壁垒,为消费者加持更多互动式购物体验也是星宏慧眼所一直追求的目标。2020年,“星动能引流赋能服务”的上线使得这一目标成为了现实。南昌红谷中心、东营王府井、长沙步步高等率先成为星动能引流赋能的首批合作对象。丰富的营销玩法、趣味化的互动游戏在为合作方带来流量的同时也有效带动了实际销售。2021年2月5日,星宏慧眼再次出击,在助力步步高小年夜直播的活动中,帮助合作方达成了近亿成交额! 

线下实体店新媒体营销策略

对于品牌方和营销商来说,2021年将是迎来行业复苏的重要一年。顺应数字化转型趋势,踩准交互创新发展势能,将成为场景化营销的下一个重要阵地。

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