零售巨头不断折戟,互联网表示“这口锅不背”

2020-09-16来源:鲤赞星球

www.lizanstar.cn  鲤赞星球 )2020年8月25日,达芙妮宣布将“彻底关闭中高档品牌实体零售业务”。此条新闻一出,舆论顿时一片哗然,“达芙妮彻底退出线下实体零售”的话题旋即登上了热搜榜。随后达芙妮发布《关于达芙妮集团战略调整的说明》,澄清达芙妮从未彻底退出线下实体零售,只是对销售渠道结构进行调整,力求构建健康的新零售渠道结构。

说起达芙妮,相信很多人都不陌生,尤其是对于80后、90后来说,达芙妮在他们的青春记忆里绝对占有一席之地。在十年之前,这位曾经的零售业巨头也曾备受国人青睐。2012年,达芙妮更是迎来了企业的巅峰时期,彼时,大陆市场每卖出五双鞋子便有一双会是达芙妮!而不知从何时开始,达芙妮已开始渐渐淡出人们的视野。

达芙妮关闭实体零售.jpg

与达芙妮面临同样境遇的还有美特斯邦威。8月26日晚,上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布2020年半年度报告。报告显示,“2020年至今,美特斯邦威已关闭了785家门店,亏损8.25亿,负债41亿……”。

近些年来,零售业巨头不断折戟,亏损、闭店、退市甚至破产的消息时有传来,但与此同时,电商行业却在加速发展,因此不断有人开始唱衰实体零售行业。“互联网冲击下的实体经济”成为网上众人讨论的热门话题,不少实体企业也开始为此感到担忧,但零售巨头的没落真的是互联网发展导致的吗?未必见得!

以潮流品牌为例,在2010年以前,美特斯邦威、森马、以纯等品牌服装门店随处可见,但如今这些品牌却渐渐变得无人问津。而反观优衣库、ZARA等国外快时尚品牌销量却依旧坚挺。到底是什么原因造成的呢?时代在发展,消费者的购物理念也在与时俱进,相比于本土“潮流”品牌守旧的风格,迟缓的产品迭代速度,国外快时尚品牌丰富、独特的设计以及产品的快速迭代显然更能迎合当下年轻人的需求。

互联网电商与实体零售.jpg

与其说没落的零售业巨头输给了互联网电商,不如说他们输给了固步自封的经营理念。只看到曾经的荣耀,却不能正视如今的市场需求变化,是企业的大忌。对消费者的了解不够,不能及时跟上时代发展的脚步才是输掉市场的根本原因。

互联网与实体零售并不是对立的两方,相反,实体行业大可以把互联网的发展作为一种机遇,将其与线下店铺紧密结合,深度拓宽线下场景价值,使之为实体零售业创造出更大的坪效。


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