双十一预售来袭,电商直播收割红利,品牌营销该弃?

2020-10-27来源:鲤赞星球

      (www.lizanstar.cn 鲤赞星球)相信绝大多数有网购习惯的朋友们都发现了,今年的双十一购物狂欢节提前来了。虽然现在还未到11月,但是早在9月底就已经有商家开始做双十一活动预热,10月20号李佳琦、薇娅等直播大神就开始了双十一产品预售直播。最近两天,很多小伙伴都在熬夜抢单,实在熬不住睡过去的也会被李佳琦一阵锣声重新唤醒。不少人表示,迷迷瞪瞪地还没等想明白,就已经点了付款了……

      据统计,单直播预售首日李佳琦便交出了6.9亿预付款的答卷,预计商品成交金额将达39.11亿,薇娅紧随其后拿下3.7亿预付款,预计商品成交金额38.66亿!不得不感叹这两个人确实是魔鬼啊……

      双十一氛围的提前到来,像是给受疫情影响的经济注射了一剂强心针,消费者被压抑许久的购物欲望被完全释放,商家们一直期待的报复性消费热潮在这一刻也终于宣告来临了!

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直播预售的大火再次引发营销圈思考,效果广告霸屏的当下,品牌传播是否已经变得没那么重要?答案当然是否定的。稍微留意一下李佳琦与薇娅的直播预售产品名录就可以发现,他们预售的产品大都是消费者已经很熟知的品牌。预售的成功一方面来源于主播强大的带货能力,另一方面则需要依靠品牌长期以来所积累下的信誉度。由此可见,效果广告想要发挥出巨大的效应,依旧离不开品牌营销的前期铺垫。

事实上,如今品牌营销与效果营销之间的界限正逐渐变得模糊,品效合一才是当下应该追求的营销效果。如果不能做到品效合一,那起码应该在营销布局上追求品效协同,在与直播电商深度融合的同时,也不能放松对于品牌理念和认知度的传播。

品牌的传播离不开曝光量的加持,传统的电视广告以及线下场景广告都可以有效地提升品牌的认知度以及在业内的领导地位。在写字楼、商场、社区小店等线下场景中所布设的广告机、LCD屏等设备也能很好地帮助品牌进行信息传播。上个月IDC发布的调研报告也显示,近两年各大品牌对于线下场景广告的投放力度持续加大,因此数字标牌市场仍在不断扩张。

鲤赞星球品牌营销

随着人工智能科技的发展,大数据算法的更新,数字标牌领域正朝着更加智能化的方向迈进。如今随处可见的广告机不仅能够为品牌营销提供信息传播助力,还在深深地影响着线下零售业态。数字化经济的转型为传统零售业也敲响了警钟,只有勇于拥抱新技术,让新型科技为己所用才能不被市场淘汰,智能广告机的出现正是为传统零售业提供了拥抱新科技的契机。

在智能广告机的大数据功能帮助下,实体零售能够更好的洞悉消费者喜好,从而优化销售、服务策略,制定更多消费者感兴趣的互动营销玩法。在双十一这种全国性购物节日来临之际,线下店铺也不再坐以待毙,而是主动出击,利用丰富的互动、促销手段吸引消费者眼球,将双十一打造为线上线下同步狂欢的节日。

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而今,线上线下相互融合的新零售业态正在逐渐成熟,星宏慧眼作为智能广告机领域的践行先驱,也在不断对产品进行优化、升级,致力于为用户的工作以及生活提供一站式、智能化的解决方案。

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