智能终端行业竞争加剧,品牌商何去何从?

2020-11-09来源:鲤赞星球

www.lizanstar.cn 鲤赞星球)一提到智能终端,很多人会想到手机,但其实智能终端不限于此,随着大数据、物联网、人工智能时代的到来,TOC端如智能手表、智能音箱、智能眼镜、智能门锁、智能家电、无人驾驶汽车等,TOB市场如智慧屏、商用智慧营销终端等,呈现百花齐放的状态。

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5G时代下,智能终端行业的发展有三个显著特点:

操作系统多样

多样化的智能终端家族要蓬勃壮大,参考智能手机的崛起路径,仅凭智能终端生产厂家独力支撑远远不够,还需要更多互联网参与者从操作系统、应用系统等层面不断补充各类智能终端的功能生态、服务生态。

与智能手机99%以上都基于iOS、Android操作系统不同,多样化智能终端的功能各异,操作系统种类更多。即使是同一类智能终端,现阶段操作系统也是百花齐放,尚未形成一家独大的格局。

平台作用凸显

这点在中国市场尤为突出,由核心服务为源点而引发的相关服务需求,平台的品牌背书、技术支撑、“一站式”服务是消费者、商业合作者选择平台的首要原因。

拿金融行业来举个例子,以前人们储蓄投资几乎所有人都会毫不迟疑地选择国有银行,因为国家背书。如今到了互联网金融时代,像蚂蚁金服这样拥有支付宝、阿里巴巴这样的品牌背书的金融服务平台也开始吸引一大批用户投资。这也可以看作是一种品牌效应,大品牌的资本实力、技术支撑、配套服务方面均有优势。

竞争模式升级

以前是单纯的拼技术,在00后新生代消费需求影响下,高颜值、新颖好玩、参与感强的智能终端发展前景更为广阔。以智能娱乐设备为例,运动传感、AR虚拟现实、5G云游戏等,各类娱乐应用想象空间巨大,能够容纳更多互联网玩家。

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在互联网用户规模增速回归平稳的背景下,流量的集聚趋势更为明显,但巨大的经济利润总能激励挑战者,在某一领域已有巨头的情况下,也不乏后起之秀的成功案例。找到有实力的流量合作伙伴、找到可与巨头做差异化竞争的目标客群、营销手段创新及大规模的投入,种种因素相结合就可以造就一颗新星。

如星宏慧眼·商用智慧营销终端,最新一代E系列产品,在功能方面拓展了全新的“时间交易市场”平台,无论是品牌商、MCN机构、连锁商超、大型KA卖场、企事业单位,还是个人消费者,都可以在此平台进行资源置换。

互联网行业以前所未有的速度践行创新精神,无论在技术上还是模式上,都将创造越来越丰富的服务生态。我们每个人也不再是大趋势中的旁观者,不再是被动参与的用户,而是可以主动选择的,成为资源置换、玩法升级的主导者。

标签: 鲤赞星球 新媒体平台 智能终端 互联网营销
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